视频分享:创意界不能说的秘密——奇怪的创意人

创意产业,是新世界最有影响力的行业,在全世界每天创造出220亿美元的价值,并以5%的速度递增。到2010年,全球的核心创意产业年产值将达4.1万亿美元。如果它是一个国家的话将在世界GDP中排名第四。

作为创意产业的核心~创意人。他们又是这样的?满脑子想法,惬意的环境,自由的空间,狂热的梦想家,夜行动物,高薪,衣着光鲜,平位独特,倍受尊重?真实的世界总是让人遗憾。就让我们以广告业为例,从7个方面看看真实的创意人。


 

1、工作

和大多数人想像的不同,创意不仅仅是脑力劳动,更是高强度的体力劳动,熬夜伏案,无规律饮食。让颈椎病,胃病成为基础装备。但如果能做出伟大的创意这一切都是值得的吧?而事实上创意人多数从事重复,机械性的作业。终日埋头于海报,路牌,手册,单页。他们不敢跟朋友,家人分享作品。
创意民工?他们不是受人尊敬的创意人吗?当你在餐厅点菜能以不爱吃而不付帐吗?但创意人的现实却是。客户可以随时不付钱,沒有用-不付,修改费-不付,改变主意了-不付。的确我用了,但是我不喜欢-不付如此工作的创意人,又拿着怎么样的薪水?

2、薪水

一个入行3,4年的创意人能挣多少钱?大概平均8000块,比起很多行业似乎不错了,他们平均每天工作10个小时以上,每个小时的工资大概是8000⁒30⁒10=26․6元。值得庆幸,至少比普通钟点工好一点。
想要更多吗?问题是没有人知道一个创意能带来多大的价值。在国内,人们不习惯为创意付费,创意费隐藏在媒介,活动,制作等里面。创意费是什么?难道我们要为一贯想法付费?人们总说创意是灵魂,但灵魂难以定价。有时无价的意思就是没有价值。如果行业里最优秀的人也开不了一辆超级跑车。那么,在这个行业里你呢?好在我们有梦想

3、梦想

90%刚入行的创意人梦想拿奖,所以,创意人发明了数不清的赛事,以cannes为例每年会有来自90个国家的24000多件作品参赛,他们甚至发明了飞机稿,平均占参赛作品的40%,5年后有梦想的创意人锐减到20%。走遍世界,寻找灵感原来只是幻想,鲜花掌声,享受生活原来只是奢望,房租,电话,交通,吃饭,穿衣,结婚,生子。这个时候梦想变的很现实。升职加薪,成为总监。

4、晋升

创意人似乎是一帮最喜欢创造职位的动物,这些职务的标准是什么,没有人回答清楚,那么一个创意人怎么样才能晋升呢?通常来说,是看工作了多少年,在什么样的公司工作过。年限和经历被粗暴的换算成经验与背景,也许更本是你是老板不喜欢你。当然,如果是外籍人士,那么恭喜你,你可以在对应的能力上跃2级。而一件作品不管你参与没有,你的名字会出现在第一位。更主要的,晋升到一定程度就可以“不做创意”4a公司创意总监中有73%为外籍或港台,我们都想知道,你们来中国究竟是因为太出色,还是压根不行?

5、生活

创意人披星戴月,满脸菜色。拿奖,晋升似乎遥不可及只能希望有个好身体,少加班少熬夜。有一天自己不会变成一条“猝死”的新闻。
我们忙的没兴趣生活,没资格享受,甚至没时间痛苦,公司与家两点一线,枯燥乏味却表现的对每一种人生了如指掌。他们连自己民年的目标都没有却写着企业5年的战略规划。他们从未进行过资本运转,却觉得客户头脑僵化,他们去揣测富二代的心态,猜测奢侈品的价值,猜测超级跑车的感受然后信以为真,以此沾沾自喜,很多行业越老越值钱,而这个行业,超过40岁的创意人凤毛麟角。他们拖着千疮百孔的身体。面对能要更少钱加更多班的新人,只好不断跳槽尴尬的谈价。

6、原罪

多数创意人的共同特点是什么?浅薄,懒惰,抱怨,他们以为自己比谁都清楚事情应该怎么做,但实际上,他们从为坐镇过任何商业公司。只是习惯了自诩“专家”。浅薄,自以为是,他们懒惰,习惯纸上谈兵和空想,你停到的最多是他们的观点和伟大计划,却很少看到行动,即使飞机稿也是说的人多,真正做的少。结果只是抱怨,抱怨客户,抱怨老板,抱怨伙伴,抱怨市场,真实原罪!
这就是真实的创意人,奇怪的创意人,疲惫的创意人,可怜的创意人,扭曲的创意人,过劳死的创意人,没有尊严的创意人。

相信你发现我们谈了6点,而没有讲第7点。是的,最重要是,如何改变?改变无痛,无梦,无趣的现在,创造成为自己主人的未来!

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