Logo为什么是Logo

480.jpg

平面设计中,标志设计(logo)是最常被提起的术语,也是使用最频繁的设计元素。

但是大家每天都挂在嘴边的Logo是什么?为什么商标、标记在英文中是Logo?Logo这个词是怎么来的?这些答案将更有助于设计师的理解Logo的本质。

Logo一词源于希腊语Logos(逻各斯)。Logos来自古希腊语动词lego(说),以此派生出道理、规则等含义,是古希腊哲学家赫拉克利特(Heracleitos,盛年约公元前504-501)提出的哲学概念。在汉语中,大家发现老子的“道”与Logos表达意思相近,所以,有时翻译成“道”。

 

1.jpg

 

赫拉克利特认为Logos是宇宙最高的真理,是最高的智慧,人应该尽量接近这个最高真理。所以Logos是不能说的,因为已经是万物的起始,无法描述。

哲学知识告诉我们,Logo与哲学概念有关,所以logo作为商标,就有承载最抽象、最根本理念的作用。了解这些哲学知识,可以帮助我们更好的理解Logo的本质,从而运用在Logo设计的思考上,这是个新颖的动机。

最早的商标设计师应该是来自法国的尼古拉-詹森。所以Logo最早出现的时间应该在15世纪。由于印刷术的高速发展,大量印刷品在威尼斯销售,人们渴望获得知识,同时宗教团体需要用印刷品来传播教义。所以印刷、平面排版有了空前的市场机遇。但当时的印刷技术良莠不齐,出版社之间为了进行区分,所以在印刷品上加入了自己的标志,也就是现在的商标-Logo。并且Logo在1937年成为一个英文单词。
至于“如何做好一个Logo”,或者“好的Logo的定义”等话题,不能在此赘述,这是个庞大的课题,且智者见智。

过去的有迹可寻,有史料可以查阅,轨迹清晰,容易分辨,那么未来呢?未来是什么样?还没有发生谁也不知道,但我们至少可以根据历史、已有的知识、市场发展等因素判断个大概。

Logo已经从单一的平面图形应用,发展到”动态Logo”。以前的Logo在什么环境下出现、比例大小都被严格规定在VI中。如今设计师们已经不满足在条条框框的限制下工作,于是就有了米其林小人、Google随着不同纪念日、节日变化的Logo。(请注意,这里的动态Logo不是单纯的将Logo做成动画动来动去。)

 

2.jpg

 
最近Hidden Characters为SolarDecathlon组织设计设计的动态Logo,灵感来自于不同时间太阳光照射建筑产生投影的动态变化。

这些都可能是Logo发展的趋势。

 

3.jpg

4.jpg

设计就是这么有趣,谁会想到设计会与古希腊哲学有关呢?设计永远与生活、历史、人文有千丝万缕的联系,任何动机都可能成就设计。

设计师是幸运的,因为与万物相连;设计师必须是丰富的,不然没办法在混乱的信息中用智慧解决问题。设计师应该学哲学、心理学、人体程学、美学、人文社会学甚至木匠活、针线活、烹饪、学习民俗⋯⋯好像没有一门科学是设计师不应该学习的。这也是为什么设计很贵的原因。以后我会再单独聊聊设计为什么这么贵。

设计就像“美”、“爱”这样古老而又永恒的话题一样,永远神秘、迷人。

标签

相关文章

1 条评论在 “1”

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

关闭

检测到 Adblock

请考虑通过禁用广告拦截器来支持我们