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平面设计离开英文就不国际化了吗?

曾几何时,中国开始流行起了国际化这一概念。平面设计也不例外,客户往往要求设计师要设计出国际化、大气的感觉。经过千锤百炼的试验,设计师惊喜的发现,只要在设计过程中合理、巧妙的搭配上英文(西文),立马就有了“国际化的感觉”。这使得设计师无比的喜爱英文,连客户也爱不释手,兴奋之余惊呼,什么稿子,一加上英文就立马国际化了,哈哈!

诚然,随着整个国家在国际化的进程中不断前进,国际化已是必然趋势。但小鹏认为在设计中,英文并不等于国际化。在此之前,有时也难免怀疑,为什么不论是logo设计,还是一个简单的版式设计,将文字换成英文的确就好看、就“国际化”了?难道中式设计就离不开英文吗?

折页设计

经过小鹏慢慢地理解,我认为造成以上现象的原因有如下两点:

 

国内没有优秀传世的设计作品

由于近代中国经济比较落后,人们的精力都花在解决温饱问题上了,所以在文化创意领域比较薄弱,而西方发达国家经济增长强劲,与之对应的创意文化、设计领域比较发达成熟。中国企业开始注重VI设计、品牌设计时,大量跨国企业已经成功用品牌、广告来做市场、提升品牌产品竞争力了。像国内第一批导入VI视觉识别的四大国有银行、中国电信等一批金融电信行业的龙头企业,也不过是上世纪80-90年代的事,而国际上像百事可乐、梅赛德斯奔驰等公司在100多年前就注重品牌文化、品牌效应了。所以这些公司的“设计”为现代设计行业提供了视觉参考、指明了方向,同时他们也引导了消费者对于设计、美的定义;同样国内的消费者也将其作为评判设计作品好坏的标准。当然不可否认的是西方和日韩经济发达国家在设计上投入了更多的时间和精力,当人们心目中的设计美是由英文(或西文)与图形共同创造的,那么设计师爱英文就不难理解了。

logo设计

中文字体本身缺少设计

中文字体虽然有像汉仪、方正、微软、文鼎等品牌字库,但和英文字库相比还是少了不少,可选择性不大,再加上汉字数量庞大,笔划差别大,字体开发难度大,国内盗版猖獗等一系列的因素造成一条完整的恶性循环链。促使中文字体开发缓慢。近几年微软雅黑的发布在广告界着实掀起了不小的热潮,期待像这样的热潮多来几次,那么中文字体就丰富了,哈哈!

logo设计

总之,平面设计中的“国际化”可能不仅体现在设计本身的“形”上,更多的体现在“意”上!小鹏这里只是抛砖引玉浅谈一下,希望感兴趣的朋友补充探讨。随着中国经济实力的增强,我相信国家投入在文化创意产业的资金和精力会逐年增长,中国的设计产业肯定会迅速发展,划时代的设计作品肯定会出现在不久的将来,那时中式设计或许就是国际化的标准啦!就像当国人都沉静在国际化的流行音乐当中时,半路杀出一个周杰伦和一个方文山,用中国风的音乐征服了国人的听觉,或许会有第二个“周杰伦”来征服国人的视觉呢?

(转自:小鹏视觉)

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