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浅析中国传统文化象征符号与VI的结合与发展

  摘 要

  透过传统文化的历史延伸脉络,我们能够看出,传统文化自身是一个开放的系统,在新的技术与认识观念的冲击下而不时的更新拓展,而其后的内涵与肉体则是民族历史长期沉淀的结果,是中华民族所特有的,也是民族方式的灵魂之所在。因而,要使中国特有的传统文化意味符号在VI设计当中得以延伸开展,打造新的民族方式。

  一、VI概念

  在当今咨讯化社会中,讯息之传达可谓霎时千里,使企业树立共同的形象,这成了必然规律趋向。我国著名的设计师靳埭强说:“一个企业要想获得胜利必需要有良好的品牌形象,作为设计师,则必需理解这些特性,理解企业的实质,肯定企业的文化,塑造企业的真形象。设计不单是企业促销的工具,更重要的是为企业塑造形象,精确地传达企业的文化肉体。”设计一方面发挥其商业功用,到达应有的市场效应;另一方面又能蕴涵比拟深沉的文化素质,为企业树立一个正面的视觉辨认形象,这就是VI。VI是一个而完好的符号系统,它的特性在于展现明晰的“视觉力”构造,从而精确地传达共同的企业形象,经过差别性相貌的展现,从而达成企业认识、辨认的目的。

  二、中国传统文化意味符号

  VI作为介于艺术品与辨认图形之间的特定符号,它具有美学的和社会的规则,这种双重内涵的聚合构成,使它具有丰厚的表现力,如何将中国丰厚、优秀的传统文化意味符号与VI分离开展建有中国肉体的品牌形象?

  早在几千年之前,我们聪明勤劳的先祖们就已开端运用图形符号来传情达意,新石器时期的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与了解,以及他们当时内心的希求与期盼。这些图形随着时间的推移、历史的变化,随着科学技术、资料工艺的不时演进,以及与外来文化不时交融而不时的延伸衍变,从而构成了中国特有的传统文化意味符号体系。这个传统文化意味符号体系凝聚了中华民族几千年的聪慧精髓,也传承了华夏民族特有的艺术肉体。

  三、中国传统文化意味符号与VI的关系

  这个世界在一日千里地变化着,当你试图认真地寻觅原先在身边的比拟熟习的东西时,它居然会在大名鼎鼎之中悄然离去。于是,有人惊叹这个世界变化快!光阴如大江东去般一往无前滔滔不息,“迫不得已花落去”,这是历史开展的必然规律。但是,人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永世流淌的不老泉,这就是传统文化。如何将中国传统文化符号与VI分离、开展,创立有中国肉体的品牌形象就是历史交给我们的任务。中国传统文化是人类聪慧的结晶,传承与发扬它,把其肉体元素融入VI设计之中,必定会使企业形象更具文化性与社会性。

  时至今日,我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会,新资料、新技术的不时涌现使我们琳琅满目,随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了史无前例的冲击,在这种场面下,我们面对着一个如何将中国传统文化意味符号与VI分离、开展的关系问题,也就是在我们的现代设计中对中国传统文化何去何从的问题。完整背叛传统显然是不可取的,对西方现代艺术地道的模拟、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性;而对传统继承是必要的,也是必然的,任何新事物的产生都是树立在传统的根底之上的,中国的VI设计要走出一条本人的路子,必然是树立在中国的传统根底之上的,香港的一些著名的设计师胜利之路就充沛地阐明了这一点。但是,继承并不意味着拘泥,几千年的文化史固然给我们留下了一个多姿多彩的艺术宝库,但一味沉浸在传统的襁褓里,在我们的设计中单纯的奉行“拿来主义”,没有新颖血液的注入,将会招致民族传统艺术开展的停滞,最终只能使我们的时期留下大批的古董拷贝,而无设计可言。

  四、分离与开展

  对传统的继承是必然的,而我们该如何继承、发扬呢?

  透过传统文化的历史延伸脉络,我们能够看出,传统文化自身是一个开放的系统,在新的技术与认识观念的冲击下而不时的更新拓展,而其后的内涵与肉体则是民族历史长期沉淀的结果,是中华民族所特有的,也是民族方式的灵魂之所在。因而,要使中国特有的传统文化意味符号在VI设计当中得以延伸开展,打造新的民族方式,我们因该在了解的根底上对传统文化意味符号停止再发明。这种在再发明是在了解的根底上,以现代的审美观念对传统文化意味符号中的一些元素加以改造、提炼和运用,使其富有时期特征;或者把传统文化运用到现代设计中来,用以表达设计理念,把其肉体元素融入VI设计之中,更具文化性与民族性。

  将中国传统文化的精华——传统文化意味符号,融入VI理念中去,在现代企业中延伸开展。这种相融并不是简单相加,而是在对中国传统文化深入了解上的交融。能够说是对传统文化的高层次的开展和提升,一种新的民族方式的发明,是需求我们摆脱美学传统的物化表相,进入深层的肉体范畴去探寻的。我们只要在深化领悟传统的文化肉体、充沛认识来自现代西方的各种设计思潮的根底上,兼收并蓄,融会贯穿,寻觅传统与现代的契合点,才干打造出契合新时期的民族方式,才干找到真正属于我们本民族的同时又可以为国际社会的所认同的现代设计。在这一点上,我国大局部胜利的设计师将上下五千年传统文化意味符号经逐渐发掘、开展成为现代设计中的文化内涵。方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等传统图案,这些纹样内涵丰厚意义深远。

  靳埭强设计有限公司司标设计是中国传统文化和现代审美观的胜利分离。司标巧妙借用“方胜”图案为根本框架。“方胜”是中国特有的文化图形化,它表达了同心双合,彼此相通的美妙意愿,常分离“盘长”图案以传达源远流长,生生不息,相辅相成的哲学思想,这是一种积极向上,对追求幸福生活的情感寄予,因而在民间普遍应用。靳埭强先生小题大作,使本人的设计更有情感颜色,对内涵的表达更具哲理性。陈汉民在评价其司标时说:“我以为靳先生这一设计之所以胜利,其一,是民族性和现代感的分离,且自然贴切,无牵强之感;其二,司标注重理念,内含容量大,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异性,而且应用很好。当然,这首先是原标的‘功绩’。”

  由北京视新广告公司设计的摩托罗拉公司年度报告书(1997年)。选用了具有意味意味的中国传统文化符号。在降生篇里,用了丹凤朝阳图像,曰:丹凤朝阳,应召而生。在人才篇里,分别选用了龙和鲤鱼图像,曰:育龙之后代,铸华夏伟业;海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。以传统文化为切入点,使一家美国企业融于中华文化精华。该书设计终了,立刻惹起了极大的好评。美国研讨中国文化的学者伯瑞德与亚克斯曾在《市场审美》一书中评论:”摩托罗拉的年度报告书,恰当地运用了中国传统文化符号表现手法,丰厚而精确地反映摩托罗拉在中国的多样性开展。例如:凤凰图案,意味着幸福和财富;虎的图案,意味力气和任务;帆船,意味生意兴隆;梅、兰、竹,既意味着勇气、老实和灵敏,又表达了摩托罗拉植根中国的战略思想;成语“如虎添翼”和“同舟共济”,则分别表达了摩托罗拉截至1997年在中国的12亿美圆投资的气魄和与中国共同开展的决计。”

  1986年,有香港著名的设计师、香港美术家协会副主席靳埭强先生设计的中国银行的辨认标志,在众多的设计计划中脱颖而出。标志采用手写的规范中文字和大写的BANK OF CHINA规范英文字,规范形象图形为中国圆形古钱与中文“中”字变形相分离的外型。整个标志形象淳厚、严肃、通达,表现了中国银行资本实力雄厚、效劳周到称心的个性和内内涵;并融中国文化的传统民族肉体与形象营销的当代市场战略于一体,展现了中国银行走向世界、在创辉煌的崭新相貌。

  五、结束语

  我们应当看到,绚丽多姿、具有特征的传统文化意味符号,是我们聪明勤劳的先祖们创新的积聚和结晶,它使我们生活的世界绰约多姿、奇光异彩。不时创新是传统文化意味符号得以持续和开展的决议性要素。固然高度科技化、信息化的现代社会关于传统文化带来了宏大的冲击,同时也给其带来了新的开展的契机。由于,新的观念与思想方式的导入为我们重新审视传统文化意味符号提供了更多的考虑维度,而新技术新资料的呈现也为我们传统文化意味符号的再设计提供了更多样的可能性。中国传统文化意味符号是东方文化的一处共同景观。它题材之普遍、内涵之丰厚、方式之多样、传播之长远,是其他艺术方式难以替代的。它是中华民族历史文化宝库中一笔宝贵的肉体财富。即便立于世界艺术之林中,它那共同的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把中国传统文化意味符号的肉体元素融入VI设计之中,必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。中国的VI设计要走出一条本人的路子,必然是树立在中国的传统根底之上的,将上下五千年传统文化逐渐发掘、开展分离寻觅出属于我们本人的新“形”象;将民族的文化肉体和世界的设计言语,共通中汇成现代设计艺术的长江黄河,浇灌本人,奔向世界;将设计艺术民族化、现代化,推进中国企业在国际上的竞争力,是历史交给我们新一代的巨大任务。

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